Formato Brief Para

Conceptualización de la Investigación.

ANTECEDENTES

PROPÓSITOS ESTRATEGICOS

¿Qué voy a hacer con los resultados cuando los tenga en las manos? ¿Para qué voy a usar la información? ¿Qué alternativas, estrategias o decisiones se esperan tomar una vez tenga en sus manos los resultados de la investigación?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

¿Sobre qué quiero tener información? ¿Qué quiero saber? -Detallar la serie de objetivos, aspectos y elementos a investigar

SECUNDARIOS

¿Qué problema o situación me llevó a buscar esta investigación, por qué es tan importante hacerla?

HIPÓTESIS DE TRABAJO A SER VALIDADAS

¿Yo intuyo… que……? El conocimiento que tengo sobre el tema, lo que yo pienso que está pasando es….

CATEGORÍA, PRODUCTO Y MARCA

Cuando el consumidor piensa en mi producto... ¿Está pensando que estoy en la categoría de?

CONDUCTA/PERFIL DEL TARGET

¿Sobre quién deseo saber…. a quién voy a conocer… de qué personas quiero obtener información?

MERCADO

¿Dónde encuentro a mi target objeto de evaluación, qué mercados quiero evaluar?

TIEMPO FECHA DE ENTREGA DE LA PROPUESTA.

MEDIOS Y FORMA DE ENTREGA DE LOS RESULTADOS

Quiero Recibir la información de la siguiente manera…. Identificar el medio (Impreso ó magnético), el número y destinatarios de las copias y presentaciones de los resultados.

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