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Ganando la preferencia de la
audiencia y del anunciante
La investigación y la consultoría fueron los ingredientes del éxito para una empresa reconocida de canales de televisión.
Situación:
Esta empresa había perdido el liderazgo de audiencia y la preferencia de los anunciantes en favor de su competidor.
Reto:
- Aumentar el nivel de preferencia y audiencia del canal. Alinear la organización / mejorar los procesos de toma de decisiones.
- Construir una propuesta de valor para los anunciantes no sólo basada en coste por puntos de rating.
- Desarrollo de contenidos relevantes para la audiencia.
Acciones:
- Diagnosticamos y desarrollamos una propuesta de valor para la audiencia y los anunciantes.
- Se desarrollaron los principios de posicionamiento de Marca.
- Se establecieron las políticas de CANAL para alinear las decisiones entre áreas.
Resultados:
La preferencia pasó del 26% al 35% en 2 años (2006 a 2008) con un liderazgo sostenido hasta 2014, alcanzando niveles máximos del 50%, se desarrollaron contenidos de éxito a nivel nacional e internacional.