En 2014, las promociones que entregaban algún producto gratis tenían una fuerte penetración en el mercado y varias marcas veían que los usuarios cambiaban sus preferencias a la hora de comprar cuando este tipo de ofertas se ponían a la venta. Según un estudio de Brandstrat, este tipo de herramientas de las marcas eran valoradas por 33% de los consumidores, que prefería obtener un obsequio gratis que ganar puntos o tener otro tipo de incentivos.